專(zhuān)家組一行來(lái)到萬(wàn)綠湖參觀。

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   2011 年以來(lái)，河源·巴登養(yǎng)生莊園（原名東江·DD 莊園）、東江源溫泉、康泉十八等一批大項(xiàng)目相繼開(kāi)工建設(shè)，作為全市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的生態(tài)旅游業(yè)，迎來(lái)了大井噴、大發(fā)展的黃金期。河源旅游業(yè)的發(fā)展格局也開(kāi)始從粗放型的觀光游向深度開(kāi)發(fā)的休閑度假游轉(zhuǎn)變。在這些大項(xiàng)目的帶動(dòng)和新理念的引領(lǐng)下，一次影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革，正悄然開(kāi)始。

 為期兩天的“生態(tài)文明與廣東綠谷問(wèn)策會(huì)”上，與會(huì)專(zhuān)家們認(rèn)真地為河源旅游業(yè)發(fā)展“把脈開(kāi)方”。而“養(yǎng)生”、“旅居”、“健康經(jīng)濟(jì)綜合體”這些新概念的提出，昭示了河源旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的新方向。

      背景 旅游產(chǎn)業(yè)難覓“月亮”

      河源的旅游開(kāi)發(fā)從1995 年開(kāi)始，始于萬(wàn)綠湖。自此的10 多年里，各項(xiàng)業(yè)態(tài)指標(biāo)一直呈高速增長(zhǎng)。到2012 年，全市接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)1650萬(wàn)人次、總收入132億元。

      雖無(wú)名山大川，但擁有無(wú)可比擬生態(tài)優(yōu)勢(shì)的河源，已成為越來(lái)越多游客，尤其是珠三角居民“清心養(yǎng)肺”的主要旅游目的地之一。

      然而，隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，一些弊端也開(kāi)始凸顯�！叭�市的旅游景區(qū)總體上仍處于較低的層次和水平，存在‘龍頭缺、雷同多、精品少’的現(xiàn)象�！笔新糜尉志珠L(zhǎng)鄭日平曾指出，萬(wàn)綠湖作為我市首批開(kāi)發(fā)的景區(qū)，經(jīng)過(guò)10 多年的發(fā)展，依然停留在觀光旅游的初步階段，龍頭帶動(dòng)作用不明顯；而生態(tài)旅游、客家文化旅游、溫泉休閑等項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和設(shè)置內(nèi)容都存在一定雷同；此外，生態(tài)景區(qū)規(guī)模小、文化景區(qū)內(nèi)涵低、溫泉景區(qū)特色少、紅色景區(qū)推動(dòng)難都是亟待破解的問(wèn)題。

      有專(zhuān)家在調(diào)研后也認(rèn)為，河源景區(qū)同質(zhì)性高、游線缺乏統(tǒng)籌、景區(qū)檔次偏低、接待能力不強(qiáng)。市長(zhǎng)彭建文在去年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上對(duì)此進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為目前我市的旅游發(fā)展格局是“只見(jiàn)星星不見(jiàn)月亮”，許多好的旅游產(chǎn)品 “養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

      對(duì)此，市委書(shū)記何忠友指出，做大做強(qiáng)河源的旅游業(yè)，需要思考兩個(gè)問(wèn)題：一是旅游的新業(yè)態(tài)是什么？二是河源景區(qū)能給游客留下什么印象？

      尋找這兩個(gè)問(wèn)題的答案，將為河源旅游業(yè)發(fā)展確定新坐標(biāo)。

      轉(zhuǎn)型 休閑度假游成市場(chǎng)“新寵”

      早在幾年前，河源旅游產(chǎn)業(yè)就開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面對(duì)現(xiàn)有景區(qū)進(jìn)行升級(jí)改造；另一方面確立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的戰(zhàn)略方針，引進(jìn)了河源·巴登養(yǎng)生莊園、東江源溫泉、康泉十八等重量級(jí)項(xiàng)目落戶。

      依托生態(tài)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)“綠”成金，河源生態(tài)旅游業(yè)風(fēng)生水起，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)聚變。雖然這種業(yè)態(tài)變化尚未完全呈現(xiàn)出來(lái)，但其發(fā)展趨勢(shì)已十分明朗：即從資源的粗放型利用向深度開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變，從單純的觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變。

      “從市場(chǎng)需求來(lái)說(shuō)，觀光旅游仍有很大的提升空間，但從整體趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，休閑度假將成為旅游業(yè)的主流�！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院課程教授符文洋說(shuō)，今后，游客們不會(huì)僅滿足于匆忙地走馬觀花，或停留在一夜兩天的旅游方式，反而，選擇生態(tài)美地、選擇旅居生活將成為一種生活方式和時(shí)尚。

      中山大學(xué)旅游學(xué)院教授孫九霞也認(rèn)為，目前，河源的旅游業(yè)已從觀光發(fā)展到了休閑度假階段，從自然驅(qū)動(dòng)發(fā)展到投資拉動(dòng)階段。

      發(fā)展生態(tài)度假游，河源有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。華南師大旅游管理系主任甘巧林認(rèn)為，河源的生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越，旅游資源非常豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映，加之區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，是廣東最適宜發(fā)展生態(tài)度假游的地方。

      康泉十八等項(xiàng)目的落戶，恰是對(duì)上述觀點(diǎn)的很好印證。而它們無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)置和營(yíng)銷(xiāo)理念上，都將給河源的旅游發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。

      影響 “龍頭”入駐帶來(lái)觀念變革

      值得關(guān)注的是，這些新的旅游項(xiàng)目在主題定位和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，均瞄準(zhǔn)了同一個(gè)方向，即健康養(yǎng)生、休閑旅居。如河源·巴登養(yǎng)生莊園項(xiàng)目設(shè)置了一系列養(yǎng)生度假版塊，康泉十八提出把康禾鎮(zhèn)打造成“中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)基地”。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，健康產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)上最大的一塊“蛋糕”。

      符文洋說(shuō)，有數(shù)據(jù)顯示，到2015 年，中國(guó)的老年人口比例將達(dá)到32% 至33%，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

      具有良好的生態(tài)和豐富的溫泉資源，河源，堪稱(chēng)全省發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)的黃金地區(qū)。

      尤為重要的是，將旅游產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合這一模式，為河源旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新思路。

      對(duì)一個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)，一個(gè)大項(xiàng)目的進(jìn)駐，帶來(lái)的不僅是巨額投資的拉動(dòng)，還有更前沿的技術(shù)、更新的規(guī)劃建設(shè)理念和營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)正處于轉(zhuǎn)型期的河源旅游業(yè)，這種理念的變革，往往比資金的拉動(dòng)更具意義。

      以康泉十八項(xiàng)目為例。項(xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，康泉十八是以養(yǎng)生度假為主功能的旅居地，它具備大眾旅游功能，但絕不是以觀光功能為主的旅游地；提供的是健康生活小鎮(zhèn)的健康生活享受，不是一個(gè)單一的游山玩水、走馬觀花的旅游區(qū)；提供的是一個(gè)具備全方位健康照顧、健康養(yǎng)護(hù)的健康經(jīng)濟(jì)綜合體，不是僅僅只有山清水秀居住環(huán)境的概念體。

      這些有別于現(xiàn)有景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)理念，無(wú)疑將為河源旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入強(qiáng)大動(dòng)力。

      思考 同質(zhì)化問(wèn)題能否避免？

      但一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，幾個(gè)龍頭項(xiàng)目均將發(fā)展目標(biāo)定位為“健康養(yǎng)生、休閑度假”，在未來(lái)，它們會(huì)否重蹈覆轍，陷入同質(zhì)化、惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良局面？

      著名旅游評(píng)論家、廣州尚知咨詢顧問(wèn)公司總經(jīng)理勞毅波對(duì)此不無(wú)擔(dān)憂。他說(shuō)，目前，康泉十八等項(xiàng)目在內(nèi)容設(shè)置上已有雷同，而在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上卻沒(méi)有明顯的區(qū)別，這讓游客在認(rèn)知上無(wú)法產(chǎn)生明顯的區(qū)分。

      但甘巧林認(rèn)為，隨著我國(guó)健康養(yǎng)生、休閑度假市場(chǎng)的成熟擴(kuò)大，這些項(xiàng)目在一定時(shí)間內(nèi)均有足夠的生存空間。而當(dāng)項(xiàng)目發(fā)展到一定規(guī)模后，經(jīng)營(yíng)種類(lèi)自然會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)位，因此不用擔(dān)心同質(zhì)化問(wèn)題，“在臺(tái)灣，有很多類(lèi)似的項(xiàng)目同時(shí)存在，它們就互相共存得很好。”

      東江源項(xiàng)目的有關(guān)負(fù)責(zé)人曾輝認(rèn)為，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，就要在項(xiàng)目上尋求差異化。“大家都希望打造一個(gè)5A 級(jí)景區(qū)，但最后誰(shuí)能成功？”他說(shuō)，關(guān)鍵在于理念上要有大膽突破，想別人不能想，用細(xì)節(jié)決定成敗。

      符文洋也認(rèn)為，要在產(chǎn)品設(shè)置上具有非常鮮明的差異化，“我們希望整個(gè)河源是以休閑度假的‘圣地’這一整體形象對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)，但每個(gè)項(xiàng)目又各有特色，能滿足不同人群的差異化需求，這樣，每個(gè)項(xiàng)目都能取得成功，河源的旅游業(yè)也能完成嬗變，獲得大突破�！�

     本報(bào)記者 蔣安春 吳志堅(jiān)